李寧轉型的危機講義PPT(共30頁)

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李寧轉型的危機李寧品牌概述? 李寧品牌的使用者形象是“健康”、“隨和”、 “沉穩”、“自信”、“積極向上”的。其使用 者的年齡較年輕,廣泛。? 李寧是真正代表中國的專業體育品牌,也是第一 家贊助中國亞運/奧運體育代表團、第一個出現在 美國NBA賽場、第一家贊助國外頂級運動隊的中 國體育品牌,是中國體育用品行業發展進入全新 階段的象征。經過二十年的發展,已逐步成為了 代表中國的、具有東方元素的國際領先的運動品 牌公司。? 李寧牌商標的含義整體設計由漢語拼音“LI” 和”“NING”的第一個大寫字母”L”和”N”的變 形構成,主色調為紅色造型生動、細膩、美觀, 富于動感和現代意味,充分體現了體育品牌所蘊 涵的活力和進取精神。李寧發展史? 1990年,李寧有限公司在廣東三水起步。? 1995年,李寧公司成為中國體育用品行業的領跑者。? 2005年,李寧公司繼續保持行業領先地位,銷售額 創下歷史新高,向著國際一流品牌的目標沖刺。? 2008年12月30日,世界權威的品牌價值研究機構— —世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實 驗室年度大獎”評選活動中,李寧憑借良好的品牌印 象和品牌活力,榮登“中國最具競爭力品牌榜單”大獎, 贏得廣大消費者普遍贊譽。? 2008年,北京奧運會上,李寧將奧運營銷推向巔峰, 次年在內地市場的銷售額首超阿迪達斯。? 截至2009年,李寧公司上市6年來銷售收入年均復 合增長率為34.9%,凈利潤年均復合增長率為50.5%。2010年7月,李寧進行品牌重塑,將品牌的 logo和標語都進行了更換。為什么要進行品牌重塑?20世紀90年代初期,嚴格意義上來說,中國還 沒有完全推行市場經濟制度,那時的中國市場, 還是需大于供的市場。體育用品市場,尚無一個 很有知名度的品牌占據市場,市場上產品質量不 穩定。剛開始富裕起來的中國人開始追求一種更 好生活。李寧公司正是在這樣的市場環境進入市場, 并迅速成長起來的。對于李寧公司的發展,今天 我們經常提到的“戰略”、“營銷”、“品牌” 等這些在企業發展中所必須涉及到字眼,那時跟 本就無從提起,更沒有人能理解這些字眼到底是 什么東西。? 公司的發展根本談不上主動戰略,根據李 寧本人的品牌和影響,李寧公司當時只是 覺得進入空白的體育用品市場,會有非常 好的機會。事實的確如此,雖然沒有一個 明確的公司發展戰略、愿景和清晰的定位, 李寧公司在體育用品市場發展得非常不錯。? 2002年前的12年中,公司的廣告主題訴求換過8次。 從最早的“中國新一代的希望”到

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