電梯廣告媒體研究文檔

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電梯廣告媒體研究最終報告報告內容? 調查背景介紹 ? 主要發現 ? 主要結論與建議 ? 詳細發現? 背景資料 ? 有關京華茶葉廣告 ? 有關電梯廣告媒體? 附:問卷調查背景介紹調查背景介紹北京聰匯廣告公司計劃對其開發的電梯廣告 媒體和京華茶葉廣告進行評估,并以此為楔 機尋找理想的調研公司作為長期發展伙伴。 受聰匯公司的邀請,北京益普索華聯信咨詢 有限公司非常榮幸地承擔了此次研究。? 調研方法:電梯口攔截定點訪問 ? 調查地點:聰匯指定的60座高層住宅 ? 調查對象:所指定住宅的住戶 ? 樣本量: 300,在60座高層住宅間按住戶數進行分配主要發現A部分: 京華茶葉廣告主要發現:京華茶葉廣告? 在品牌茉莉花茶市場中,“京華”有明顯的獨占 優勢,其品牌知名度和市場表現都非常好。? 在此次調查中,“京華” 是所有茉莉花茶葉中 知名度最高的品牌,其第一提及率為50%,提示 后的認知率達到89%,而其它品牌的提及率都非 常低(參見詳細發現,第22頁)? 在被訪者最近一年內購買的茉莉花茶葉品牌中, 京華的比例最高,達到64%(參見詳細發現,第 24頁)主要發現:京華茶葉廣告? 京華茶葉在消費者心目中的形象是比較穩定的 “大眾化老品牌” ,良好的香味已經成為其主要 的產品特點。? 京華茶葉在消費者心目中的印象,主要集中在味 清香(31%),品味好(10%),老品牌(9%), 大眾化的茶葉(9%)等方面。(參見詳細發現, 第23頁)? 選購京華這一品牌的主要原因,即京華茶葉的優 勢主要集中在香味好(21%),習慣(16%), 價格合理(13%),質量好(12%)等方面(參 見詳細發現,第25頁)主要發現:京華茶葉廣告? 京華茶葉的電梯廣告滲透率較高,消費者對廣告 的評價也比較好? 在所有知道京華茉莉花茶的消費者中,見過京華 電梯廣告的比例為71% (參見詳細發現,第27 頁), 25-34歲的消費者比其它年齡組的消費者 更容易注意到京華茶葉的電梯廣告? 在見過電梯廣告的消費者中,對廣告的評價為非 常好和好的比例( 以下簡稱T2B,代表選擇前兩 位的比例)為75%,平均的總體評價為好(參見 詳細發現,第28頁)主要發現:京華茶葉廣告? 對京華廣告回憶的內容和印象最深的內容比較一 致,主要集中在廣告語和與茶有關的畫面上,如 記得“鄰里之間多走動走動”的比例為39%,對 其印象深的比例為27%(參見詳細發現,第29頁)? 京華茶葉的電梯廣告與消費者印象中的京華茶葉 基本一致,在見過京華茶葉電梯廣告的消費者中 只有15%認為廣告與印象有變化(參見詳

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