東風雪鐵龍年—月公關宣傳計劃提綱文檔

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東風雪鐵龍2003年7—12月 公關宣傳計劃提綱Dongfeng Citroen PR Plan From Jul to Dec in 2003北京星原文化藝術廣告有限公司 By xingyuan Advertising Company2003年上半年工作回顧 Review From Jan to Jun in 20032003年上半年 Jan to Jun 2003? 產品投放 Product Launch:– 富康新浪潮舒適版上市 Launch FK– 愛麗舍VTS上市Launch ELYSEEVTS– 愛麗舍SX16V上市Launch ELYSEESX16V– 賽納XSARA上市Launch XSARA? 產品后續宣傳 Post LaunchCommunication– 各新上市車型的后期推廣32003年上半年 Jan to Jun 2003? 事件公關 PR Events– 富康奪取全國汽車錦標賽上海站冠軍 FK as a champion in Shanghai Motor Race– 愛麗舍在亞運村市場銷量奪冠 ELYSEE has a good sales volume in Yayuncun market42003年上半年 Jan to Jun 2003? 其他 Others:– 東風雪鐵龍武漢商務大會召開 Dongfeng.Citroen business convention was held in Wuhan– 龍訊創刊 Launch the dealers publication “Dragon Communication”5工作小結 Work Summarization? 愛麗舍16V推出,強化了愛麗舍系列產品, 競爭優勢得到增強 Launch of Elysee 16V has strengthened the Elysee line up and increased competitiveness6工作小結 Work Summarization? 賽納XSARA的推出,使東風雪鐵龍在16 萬元以上的中高檔轎車市場競爭能力得以 加強; Launch of XSARA has strengthened the competitiveness in the mid-tier sedan segment at the price of RMB160,000;? 對外公關宣傳網絡初步建立,并具備進一 步擴充的基礎; Established the foundation of PR network, and prepared for future 7工作小結 Work Summarization? 上半年側重產品投放,以至整體品牌建立 的比重較少。? Major focus on product launches leading to less emphasis on brand level communication82003年下半年工作方向 What We Will DoFrom Jul To Dec In 2003我們面臨的市場環境 Mkt? 下半年市場競爭C環o境n更d加it激io烈n,消費者面對越來越多的選擇,單一的產品利益點已不足以促使購 買行為;The competition will get more fierce, thus needmore distintive benefits for consumers torationalize their purchase? 競爭對手在背景上的全面提升。目前豐田、福特、 大宇等世界汽車巨頭已經介入中檔轎車市場,今后的競爭層面將由產品提升至品牌With the worldwide motor giants like Toyota,Ford, Hyundai, etc. becoming more aggressive,a stronger BRAND will become more importantto maintain competitiveness10我們面臨的市場環境 Mkt? 在2003年下半年將C正式o上n市d的it新io車n型:New vehicle models to be launched in 2nd half of 2003:– 賽納XSARA競爭對手 XSARA’s Competitor:? 一汽-大眾高爾夫: 7月上市,1.6L售14.98萬,2.0L售 18.5萬VW-GOLF: range RMBTo be launched in July, Price 149,800 - RMB 185,000;? 帕薩特2.0:預計售價2

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