脈動發力高考季,全國便利店渠道銷量大漲超3成

來源:SOHU  [  作者:胡說有理   ]  責編:王強  |  侵權/違法舉報

原標題:脈動發力高考季,全國便利店渠道銷量大漲超3成

剛剛過去的6月第一周,高溫卷席了大半個中國,也給高考學子帶來了一個措手不及的“高烤天”。早在年初就預告將有新動作的脈動,今夏以高考場景為切入口,圍繞考生需求線上鼓勁、線下贈飲, 贏得了廣大考生的青睞。

從5月底開始,為了給高考考生鼓勁,脈動高調出現在全國千萬考生的身邊。從網易云音樂、抖音、微博、知乎等年輕人喜歡的四大新媒體平臺,到關曉彤、張雪迎等六位脈動邀請的明星學長學姐,再到高三名師和心理學家輪番上陣……通過備考勵志神曲、人氣明星打氣、全民加油話題助力,脈動向考生傳遞正能量。

脈動品牌方透露,從高考備考倒數30天開始,脈動圍繞考生備考期間的各種需求,進行連續高頻率、大規模的投入,幫助考生擺脫焦慮緊張和“回復狀態”。活動為考試季注入了正能量,也獲得了考生、老師和家長的充分認可。

“從公開數據我們看到,網絡上脈動高考互助話題的閱讀量已超過2億次,除了高考生,還有不少中考生、四六級考試的大學考生、護考生等近百萬名消費人群自發參與進來。6月7日高考當天,脈動基于年輕人生活洞察打造出來的品牌歌《別再說你不在狀態》牢牢占據抖音音樂榜的第一位,截至目前有近7萬人使用該音樂拍攝視頻,視頻的總播放量接近9億次。”脈動品牌方表示。

除了線上推廣,脈動還在全國范圍舉行了數百場的備考贈飲活動,給全國數十萬名莘莘學子備考飲品。

脈動品牌方表示,事實上今年是脈動首次大力度切入考試場景。活動期間脈動官方收到很多消費者的留言,更有高三教師分享了他連續9年為全班同學買脈動、考前祝福他們“高考在狀態、人生在狀態”的感人故事。

令人欣喜的是,來自考生的正面反饋也讓脈動受到了熱捧。根據脈動提供的最新數據顯示,今年考試季期間脈動在全國便利店渠道的銷量比去年同期增加了超過三成。廣州市部分中學旁的商店老板也反映,受推廣活動的帶動,近期脈動確實是賣得比較好。“青檸、水蜜桃、仙人掌味這些口味都賣得非常不錯。”某店家表示。

“這對于一個成熟單品而言是一個很難得的數字。”對此,中國食品產業分析師朱丹蓬在接受媒體采訪時表示,脈動依托原有的品牌積淀及粉絲效應,通過打造多維度、多層次、多渠道、多場景的全新生態體系,在今夏飲料行業競爭激烈的情況下,能取得這樣的增長率實屬難得。

朱丹蓬分析認為,高考過后的考試季預計還將延續至7月,脈動為考試季注入的這波正能量,快速提升脈動與飲料重度消費人群的粘性,另外脈動健康、低糖的產品屬性將有望讓消費人群的購買頻率持續擴大,預計脈動將持續收獲消費端的紅利,實現可持續增長的勢頭。

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